It's a background image, innit?
Säästöpankin Säästäväisyyspäivä printti
Säästöpankin Säästäväisyyspäivä

Työnkuva: AD

Säästäväisyyspäivä sai alkunsa Milanossa vuonna 1924. Nykyään päivää vietetään Säästäväisyysviikkona, joka on Säästöpankille vuoden tärkeimpiä tapahtumia. Säästäväisyysviikko kiinnittää erityisesti huomiota lasten ja nuorten säästäväisyyskasvatukseen sekä hyvinvointiin. Tavoitteenamme oli lisätä Säästäväisyysviikon tunnettuutta lapsiperheiden keskuudessa ja temmata ihmiset viettämään tapahtumaa. Mielikuvallisena tavoitteena oli nostaa myös Säästöpankin imagoa vastuullisena toimijana.

Tavoitteiden saavuttamiseksi säästäväisyyden ympärille oli luotava merkityksellisempi kokonaisuus, jonka pääosaa ei esitä raha. Teemaa syventämään valjastimme lelut: useilla lapsilla on kaapit täynnä leluja, toisilla lapsilla ei ole leluja lainkaan. Mikä olisikaan parempi tapa opettaa säästäväisyyttä ja vastuullisuutta lapselle, kuin vanhempien kanssa yhdessä valita lelu ja lahjoittaa se toiselle, tutustua lelunäyttelyyn ja ryhtyä säästämään. Säästämisen sanoma näytti kiinnostavan: Kampanja tuotti medianäkyvyyttä €350 000 edestä